Amazon nei borghi stravince: è l'effetto "outlet"

30 dicembre 2015 ore 15:03, Luca Lippi
Nei piccoli borghi italici Amazon riscuote un successo enorme, e non tanto per la qualità del servizio che comunque non è da mettere in discussione, quanto per il fatto che il piccolo borgo raramente offre la possibilità per l’utente di scegliere. È una questione di diversificazione commerciale, laddove esiste un solo negozio di sport l’utente/abitante del piccolo borgo per poter scegliere il più possibile, e magari spuntare un prezzo più conveniente (è normale che l’unico negozio di articoli sportivi non ha a ce fare con la legge della concorrenza) è costretto a doversi accontentare di quello che offre l’unico punto vendita disponibile. A questo c’è da aggiungere la comodità che il tutto arriva comodamente a casa e con le medesime garanzie che si possono pretendere a confrontarsi direttamente col negoziante. Tra i 10 borghi più remoti e piccoli d'Italia che acquistano su Amazon, ben cinque sono cuneesi, con Marmora e Cissone al 1° e 2° posto. Amazon, in Italia da cinque anni, ha cambiato l’abitudine di molti italiani nelle modalità di fare acquisti, in particolare ha trasformato le abitudini di quelli che hanno scelto di vivere in località remote, dove la possibilità di accedere a beni e servizi è davvero scarsa.

Amazon nei borghi stravince: è l'effetto 'outlet'
Valle d'Aosta, Piemonte, Trentino Alto Adige e Abruzzo, ma anche Lombardia, Liguria, Molise, Sardegna, Lazio e Umbria: sono in queste regioni i borghi più isolati, con meno di 200 abitanti che acquistano maggiormente su Amazon.it. Marmora, borgo della provincia di Cuneo con 65 abitanti, si trova al primo posto della classifica stilata da Amazon.it, seguito da Cissone, con 83 abitanti, e da Bard, che con i suoi 122 abitanti è anche il comune più piccolo della Valle d'Aosta. Fra i prodotti curiosi che sono richiesti dalle piccole comunità, a Marmora, comune che raggruppa 16 piccoli borghi, la medaglia d'oro va al bicchiere di plastica resistente e utilizzabile sia per succhi sia per bibite o cocktail; al secondo posto, la coppia di cuscini in Memory Foam con fodera in aloe vera, mentre si attesta alla terza posizione il piumino matrimoniale a 2 piazze. La rete antigrandine per orti e giardini è in prima posizione tra gli acquisti degli abitanti di Cissone, situato all’estremità occidentale della dorsale collinare che s’innalza sino a Serravalle Langhe, insieme al cavo dati Apple per iPhone 5, iPad Mini, iPod Nano 7 e al cestello sottopensile per uso domestico. L'Italia non è certo rinomata per essere la patria degli acquisti online, vuoi per una cultura digitale non ancora molto diffusa nel nostro Paese, vuoi per una radicata diffidenza nei confronti delle nuove tecnologie: ovviamente non è da tutti fidarsi subito di acquistare tramite carta di credito o prepagata prodotti che non sono mai stati visti dal vivo, con il timore che forse non arriveranno mai, neppure dopo il pagamento. Fatto sta che a quanto riportano alcune recenti informazioni, Amazon trionfa nel nostro Paese, e vola anche sull’onda della novità (cinque anni non sono poi così tanti, oltretutto è di recente partita una campagna pubblicitaria che sollecita la curiosità).

autore / Luca Lippi
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